"Klappern gehört zum Geschäft."

"Suchmaschinenoptimierung

SEO (Search Engine Optimization) bzw. Suchmaschinenoptimierung bedeutet, eine Webseite unter häufig frequentierten Suchbegriffen auf den vorderen Positionen bekannter Suchmaschinen zu listen. Hierbei bedient man sich verschiedener Maßnahmen, welche allesamt das Ziel haben, den gewünschten Erfolg einer Webseite dauerhaft sicherzustellen.

Prinzipiell gibt es zwei große Bereiche für die Optimierung von Webseiten für Suchmaschinen. Für Webmaster am leichtesten zu realisieren ist die Optimierung der Einzelseiten - OnPage. Mit deutlich mehr Aufwand verbunden ist die Optimierung externer Einflussfaktoren - Offpage.

Onpage Optimierung (Auszug)

Wichtig für alle marktführenden Suchmaschinen. Der Seitentitel ist in den Suchergebnissen sichtbar und spricht direkt die potentiellen Besucher an. Den Suchbegriff möglichst an den Beginn des Seitentitels platzieren.

Zu lange Ladezeiten können im Extremfall das Ranking negativ beeinflussen. Ladezeiten länger als 5 Sekunden sollten unbedingt vermieden werden. Das bedeutet, Auslagerung von Cascading Style Sheets (CSS) und JavaScript in externe Dateien. Alle Bilder sollten bestmöglich komprimiert werden.

Sie haben eine Große Bedeutung. Hierarchisch sollten im folgenden Text auch H2 und H3-Überschriften Verwendung finden. Aber bitte immer sauber hierarchisch verwenden, also erst H1, dann H2 und weitere.

Offpage Optimierung (Auszug)

Das Alter einer Domain trägt deutlich zu einem guten Ranking bei. Das Ansehen einer Website, die Reputation ist für die "Vertrauensbildung" wichtig. Eine Domain, die seit 10 Jahren im Internet aktiv ist, rankt in der Regel spürbar besser. Selbst bei einer wechselhaften Geschichte der Domain bestehen deshalb noch Chancen auf gutes Ranking, falls jetzt akzeptable Inhalte vorhanden sind und die Verlinkung zu den Inhalten des Angebotes passt.

Verweisen Seiten, deren Inhalte deutlich nicht relevant sind, wird die Bewertung des Links deutlich herabgesetzt und im Extremfall völlig ignoriert.

Was Sie tunlichst unterlassen sollten (Auszug)

Identische Inhalte auf unterschiedlichen Webadressen (URL). Dies kann (oft ungewollt) durch Druckansichten, mehrere Domains mit identischem Inhalt, automatisch generierte PDF, unterschiedl. Schriftgrößen, Steuerparameter in der URL oder schlicht durch gepfuschte Serverkonfigurationen entstehen. Duplicate Content (DC) ist eines der größten Probleme von Suchmaschinen, die schätzen, dass etwa ein Drittel aller Webseiten welt weit DC sind. Da jede Domain nur eine (variable) Obergrenze hat, wie viele Seiten eine Suchmaschine in ihren Index nimmt, sollten Webmaster die Entstehung von DC unbedingt vermeiden.

Beim Abruf einer Website auf einem Webserver (Request) werden diese Anfragen nach dem sog "User-Agent" (dem Namen des abfragenden Programms) gefiltert. Den Suchmaschinen-Bots werden dann gezielt andere Seiten ausgeliefert (z. B. ohne Flash, aufwendige Grafiken oder mit anderem, keywordoptimiertem Text). Technisch gesehen wird einfach die CGI-Umgebungsvariable "HTTP_USER_AGENT" abgefragt. Darin steht dann bei einem Browser z. B. "Mozilla/4.0 (compatible; MSIE 5.0; Windows 95; DigExt)" oder bei einer Suchmaschine z. B. "Googlebot/2.1(googlebot@googlebot.com http://googlebot.comn".

Zusätzlich werden oft noch die bekannten IP-Adresskreise der wichtigsten Suchmaschinen mit berücksichtigt.

Cloaking verstößt gegen die Regeln der meisten Suchmaschinen und kann zudem wettbewerbswidrig sein, wenn damit ein unlauterer Vorteil erlangt werden kann.